¿Has notado que el tráfico orgánico de tu sitio ha disminuido en los últimos años? Esto podría haber sido causado por la evidencia de prácticas de construcción de enlaces de spam que se han infiltrado en tu trabajo de SEO.
Google implementó la actualización de enlaces de spam en diciembre de 2022, respaldada por el algoritmo de inteligencia artificial, SpamBrain. Esta actualización tiene como objetivo combatir el spam y mejorar la experiencia de navegación para cualquier persona que use el motor de búsqueda. Los especialistas en marketing exitosos deben estar al tanto de sus efectos para mantener un perfil de backlinks (enlaces de retroceso) limpio que beneficie la visibilidad orgánica de su sitio, en lugar de perjudicarla.
En este artículo, explicaré qué es SpamBrain, sus efectos en el SEO y tres de las formas más efectivas para alinear tu estrategia de construcción de enlaces con este elemento del algoritmo de Google.
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¿Qué es SpamBrain?
SpamBrain es un algoritmo creado por Google basado en inteligencia artificial, para identificar contenido de baja calidad (spam) y hacerlo menos visible en los resultados de búsqueda. Aunque se lanzó por primera vez en 2018, Google lo reconoció públicamente como parte del Informe de Spam en la Web de la compañía hasta 2021, lo que indica que con el tiempo se ha convertido en una parte importante de su sistema de clasificación.
La actualización de spam de enlaces de Google de 2022 se implementó para identificar y neutralizar backlinks provenientes de fuentes de spam de baja calidad, evitando que los webmasters inflen artificialmente sus clasificaciones.
¿Qué significa SpamBrain para el SEO y los especialistas en marketing?
La implementación de enlaces de spam hizo que las clasificaciones de muchos sitios web se desplomaran. Estos sitios web exhibían perfiles de backlinks que se caracterizaban por prácticas de construcción de enlaces de spam, algo que Google ha descrito en repetidas ocasiones como no permitidas:
- Compra de enlaces para inflar las clasificaciones de un sitio web.
- Intercambio excesivo de enlaces entre un sitio web y otro.
- Uso de directorios spam de baja calidad y “granjas de enlaces” que no aportan valor al usuario final.
- Construcción de enlaces a través de comentarios de foros con texto de anclaje spam y sobre optimizado.
- Distribución excesiva de enlaces en widgets, pies de página, etc.
- Uso de herramientas de automatización para generar enlaces sin preocuparse por su relevancia o contexto.
Si notaste una disminución en las clasificaciones o el tráfico orgánico después de la actualización de diciembre, es posible que esto se deba a que hay evidencia de prácticas de construcción de enlaces spam en tu perfil de backlinks.
A medida que las actualizaciones del algoritmo de Google se centran en ofrecer la mejor experiencia posible al usuario y que son más hábiles para identificar backlinks que van en contra de sus políticas, es esencial que los especialistas en SEO y los webmasters construyan conscientemente enlaces que eviten prácticas spam y mantengan un control estricto al revisar el estado de sus perfiles de enlaces.
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Tres estrategias de construcción de enlaces para evitar ser penalizado por SpamBrain
Ahora que entiendes qué es SpamBrain y su función en el algoritmo de Google, te daré tres estrategias cruciales de construcción de enlaces que puedes utilizar para mantener un perfil de backlinks saludable, maximizar el valor de tus campañas de construcción de enlaces y evitar ser penalizado por las políticas de spam de enlaces de Google.
Audita regularmente tu perfil de backlinks
Puede ser fácil descuidar las auditorías rutinarias de perfiles de backlinks como parte de tu trabajo de SEO, especialmente si has estado invirtiendo en marketing orgánico durante algún tiempo y tu perfil de backlinks ya es grande y diverso. Sin embargo, este es un paso esencial para asegurar que tus campañas operen dentro de las políticas de Google y no pongan en riesgo tus clasificaciones.
Dedica un tiempo para analizar los backlinks de tu sitio, buscando signos de enlaces spam de baja calidad que puedan ser marcados para su eliminación. Esto debe incluir enlaces con dominios de referencia de baja calidad o irrelevantes, o aquellos que utilizan textos de anclaje artificiales y sobre optimizados. Aunque el uso de la herramienta de desautorización de Google garantizará que los dominios de referencia spam no afecten tus clasificaciones en el futuro, es importante tener precaución antes de ingresar una gran lista de dominios para su desautorización.
Ocasionalmente, puedes encontrar un enlace con texto de anclaje spam o irrelevante como resultado de un trabajo de SEO anterior de baja calidad, pero que existe en un dominio de alta calidad que podría ser un activo importante para tu SEO. En estos casos, es mejor desautorizar páginas de referencia específicas o pedir a los webmasters que eliminen los enlaces manualmente.
Revisa las prácticas de construcción de enlaces
Para asegurarte que en el futuro no te afecte el spam de enlaces, es importante establecer políticas claras de construcción de enlaces que tú o tu personal puedan seguir al ejecutar una campaña de construcción de enlaces. Esto garantizará que los nuevos backlinks cumplan con cierto umbral de calidad y no corran el riesgo de crear un perfil de enlaces de spam.
Algunas cosas sobre las que podrías querer establecer políticas para una sólida SOP (Procedimiento Operativo Estándar) de construcción de enlaces incluyen:
- Autoridad de dominio mínima.
- Pautas para asegurarte de que tu contenido sea relevante, de alta calidad y confiable de acuerdo con las directrices de EEAT de Google.
- Texto de anclaje aprobado.
- Estrategias y ejemplos para enmarcar backlinks en el contenido.
Al emprender cada campaña de construcción de enlaces con un conjunto firme de políticas antispam, disminuyes el riesgo de que Google te etiquete con prácticas de spam a medida que construyes tu perfil de enlaces.
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Comprométete con contenido de alta calidad
Recuerda que el objetivo final de SpamBrain y de cada actualización del algoritmo de Google es mejorar la experiencia para sus usuarios. Quieren mantenerlos leales, lo que significa ofrecer el contenido más relevante para sus consultas de búsqueda.
Una de las cosas más efectivas que puedes hacer para asegurarte de que tu construcción de enlaces se mantenga apegada a las políticas antispam de Google es mantener un compromiso firme con el contenido de alta calidad. Esto es importante tanto para tus activos enlazables como para el contenido que servirá como URLs de referencia en tus campañas.
Una de las cosas más efectivas que puedes hacer para asegurarte de que tu construcción de enlaces se mantenga apegada a las políticas antispam de Google es mantener un compromiso firme con el contenido de alta calidad.
Esto significa crear contenido que proporcione un valor tangible a tu audiencia, que muestre un alto nivel de experiencia en el tema y esté redactado para una audiencia humana, en lugar de adoptar un estilo diseñado para manipular el algoritmo de búsqueda.
Aunque no siempre es fácil, mantener un alto estándar de contenido en todos los aspectos de tu construcción de enlaces evitará que las prácticas de spam se filtren en tu perfil de backlinks y te preparará para el éxito futuro con los algoritmos de Google centrados en el usuario.
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